| CONSTRUINDO A DEMOCRACIA RACIAL |
GRUPO DE TRABALHO INTERMINISTERIAL
4 - COMUNICAÇÃO
Propostas e realizações
O Brasil tem a segunda maior população negra do mundo, atrás apenas da Nigéria. Os afro-brasileiros, porém, descendem de povos de várias regiões da África e, embora formem a maioria da população, têm constituído, ao longo dos séculos, o contingente majoritário de excluídos da sociedade.
No esforço de inserção adequada dos negros, na área de comunicação, o GTI está tratando de viabilizar a criação de produtos de mídia que rompam com essa realidade discriminatória, tanto por parte dos produtores, quanto dos consumidores. Isso tem sido possível graças à concretização de inúmeros projetos, realizados em parceria pelas instâncias de governo que integram o GTI ou que são coordenadas e supervisionadas por elas.
Entre esses projetos, merece destaque a parceria TVE/Fundação Cultural Palmares/Ministério da Justiça que, a partir de novembro de 1997, resultou em mini-documentários, com relatos sobre a vida e as ações dos inúmeros personagens negros de destaque na história do Brasil, além de uma vasta programação que tem servido de referência para outras mídias.
Com o apoio do Ministério da Cultura, a FCP também realizou o "Seminário Multirracial Brasil-África do Sul/Ética e Estética", que, inicialmente, reuniu profissionais com destaque em todos os segmentos da mídia (jornal, rádio, TV, fotografia, cinema), docentes de cursos de comunicação social e o jornalista sul-africano Fred Mogamisi. Num segundo momento, o Seminário enviou uma equipe de jornalistas e cineastas brasileiros à África do Sul, para a realização de documentários. Tratou-se, ainda, do início de um projeto de dois anos voltado ao aperfeiçoamento de profissionais de comunicação, de forma a capacitá-los para a produção de materiais de divulgação, que incluam a população negra e a sua cultura.
Outras ações que estão sendo desenvolvidas:
- inclusão crescente da população negra na publicidade governamental, segundo conceitos de valorização da diversidade;
- valorização da presença de atores negros, na produção de material governamental ou apoiada pelos órgãos de governo;
- implementação de projetos voltados a uma nova e qualificada representação de africanos e afro-brasileiros;
- apoio ao aprimoramento profissional de trabalhadores negros da mídia e suporte para a ampliação de sua atuação profissional, por meio de intercâmbios e de projetos específicos;
- organização de mapa das áreas habitadas por remanescentes de quilombos, já identificados, e sua inserção na rede mundial Internet.
Cabe registrar, ainda, que está em fase de estruturação o Centro de Informações e Referência da Cultura Negra, um projeto sob a responsabilidade da Fundação Cultural Palmares, que inclui um banco de imagens e de informações sobre a arte e a cultura afro-brasileira.
Comunicação Governamental
A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República tem como uma de suas orientações básicas evitar quaisquer atos discriminatórios nas ações de publicidade, no âmbito dos órgãos, entidades e sociedades controladas pelo Poder Executivo Federal.
Inúmeros contatos e encontros foram promovidos com entidades de classe (ABAP/FENAPRO/ABA) e com as próprias agências de propaganda, para expor a necessidade da participação de representantes dos diversos grupos étnicos nas produções institucionais e mercadológicas.
Nesse trabalho, buscou-se, sobretudo, estabelecer novos papéis para integrantes desses grupos que estavam ausentes da publicidade ou relegados a posições de meros coadjuvantes, não condizentes com sua importância e representatividade social.
Entre as várias produções já realizadas, seguindo essa orientação, cabe destacar, no âmbito do Governo Federal: a) Ministério da Educação e do Desporto (mídia eletrônica/impressa, produção gráfica): Campanhas Provão e Toda Criança na Escola; b) Ministério da Saúde (mídia eletrônica/impressa, produção gráfica): Campanhas Aids e Doação de Órgãos; c) Petrobrás (mídia eletrônica/impressa, produção gráfica): Campanhas Brasil Real e Lubrax; d) Banco do Brasil (mídia eletrônica/impressa, produção gráfica): Campanhas Viva o Seu País e Praia Limpa; e) Embratur (mídia eletrônica/impressa, produção gráfica): Campanha Acidente de Trabalho.
Pode-se afirmar que, de algum modo, esse trabalho já está influenciando atitudes na propaganda do setor privado, como: a) Parmalat (bichinhos de pelúcia); b) Brahma (cerveja nº 1); c) Nike (atletas); d) Pirelli (pneus); e) Antártica (paixão nacional); f) Pastilhas Valda (cantor); g) Batavo (achocolatado).
Outras ações tiveram a participação da SECOM/PR e merecem ser citadas:
- a aprovação, em regime de urgência, do projeto legislativo para inclusão de Zumbi na galeria dos vultos históricos brasileiros;
- a concepção da idéia e a coordenação da cerimônia para obliteração do selo comemorativo da morte de Zumbi;
- o desenvolvimento do programa e a coordenação de patrocínios para realização da Semana Comemorativa de Zumbi;
- a realização de eventos e seminários sobre a população negra;
- a viabilização do projeto de assentamento dos membros pertencentes à Associação Comunitária de Negros do Quilombo Pacoval de Alenquer/PA e à Associação da Comunidade Remanescente do Quilombo Água Fria/PA;
- a concepção da idéia e o exame de viabilidade técnica do Projeto de Teleconferência sobre a população negra;
- a viabilização de patrocínios para o programa afro Axé, se liga Brasil – TV Bandeirantes (Telebras/Correios) e do Projeto "Jornal Afro Cenab" (Telpe);
- a obtenção de patrocínio para a exposição "Abdias Nascimento", em Paris – França (BR);
- a veiculação de anúncios nas publicações afro "Raça" e "Black People" (Fundacentro-Petrobras-Telebras) e a inclusão em Eventos/Shows de Grupos Afro, como Ilê-Aiyê, Olodum, Araketu e Carlinhos Brown (Embratur, Caixa Econômica Federal).